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マーケティング・コンサルタントによる本ですが、ブランドの本だと考えた方が理解がスムーズだと思います。 それは本書が、独自性や差別化について深く扱っているからです。 広報の現場担当者だったときに、懇意にしていた日経の記者か...

自分のことはどうしても客観視できないものです。 先日参加した動画制作会社のセミナーで、興味深いことがありました。 「社員を活かして動画をつくれば活性化します。できるだけ内製化して動画をつくりましょう」という内容。 ひとと...

定量調査等を通じた分析的アプローチによる問題解決ではなく、行動観察などの定性調査を通じた創造的アプローチによる、市場を見つけ出す・創り出す方法論をまとめた本です。 実は、創造型アプローチによる実践的方法論は、『実践　創造...